原生廣告是社交網(wǎng)站賣廣告唯一正確模式？

　　社交網(wǎng)絡(luò)的訪問者，紛紛從電腦遷移到手機和平板上。移動廣告收入，成為Facebook、Twitter、Pinterest等社交網(wǎng)絡(luò)普遍煩惱的問題。最近，美國綜合新聞網(wǎng)站BusinessInsider旗下的研究機構(gòu)，發(fā)布研究報告稱，原生廣告，將是社交網(wǎng)絡(luò)移動廣告未來唯一可行的模式，其他的圖片廣告(旗幟廣告)都將退出歷史舞臺。
　　所謂原生廣告(NativeAdvertising)，指的是廣告內(nèi)容和網(wǎng)站內(nèi)容緊密整合，更容易吸引用戶關(guān)注，不會像電腦上的圖片廣告形成前列的視覺干擾。Twitter上的PromotedTweets，以及facebook上的SponsoredStories和Youtube上的TrueViewVideoAds都屬于原生廣告。
　　在這次研究中，BusinessInsider旗下機構(gòu)訪問了社交網(wǎng)絡(luò)、移動廣告、廣告主等業(yè)者，得出了上述預(yù)測結(jié)論。
　　社交媒體分析公司Socialbakers的CEOJan-Rezab表示：“未來，社交網(wǎng)絡(luò)上所有的廣告，都將是原生廣告，旗幟廣告和放在網(wǎng)頁右側(cè)的廣告，將一起消失?！?br>　　根據(jù)業(yè)內(nèi)機構(gòu)BIA/Kelsey的預(yù)測，2017年，社交網(wǎng)絡(luò)廣告市場的容量，將達(dá)到110億美元，其中的四成將是原生廣告，該機構(gòu)人士表示，原生廣告的增速，會超出業(yè)界預(yù)期。
　　據(jù)稱，夾雜在社交網(wǎng)絡(luò)信息流中的廣告，在電腦和手機上呈現(xiàn)出一致的體驗，這也是廣告主希望達(dá)到的效果，他們希望能夠跨越多個終端，實施廣告營銷計劃。
　　移動設(shè)備的最大特點是小屏幕，而信息流的模式，將成為小屏幕上的主要用戶界面，這種信息流也適合原生廣告。
　　據(jù)預(yù)測，去年全球的移動廣告市場，增長了83%，達(dá)到了89億美元。
　　Facebook、Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)上市后，移動廣告成為華爾街、投資人和管理層的重中之重。目前來看，他們都將原生廣告作為了重要手段。
　　2010年，Twitter推出了“廣告推文”(Promoted-Tweets)產(chǎn)品，目前，Twitter一共提供了三種混雜在信息流中的原生廣告產(chǎn)品。
　　據(jù)稱，白領(lǐng)社交網(wǎng)站LinkedIn，目前正在投資于原生廣告產(chǎn)品，另外，圖片社交網(wǎng)絡(luò)Pinterest，已經(jīng)開始試驗原生廣告。
　　BusinessInsider研究機構(gòu)指出，預(yù)計Pinterest、Vine和Snapchat等視頻和圖片分享工具，將很快推出高效的圖片類原生廣告產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，圖片照片是互聯(lián)網(wǎng)上分享最多的媒體內(nèi)容，全球43%的網(wǎng)民在過去一個月里，都和好友分享過照片。
　　不過需要指出的是，雖然社交網(wǎng)絡(luò)和廣告業(yè)看好原生廣告，但是消費者的反感將會是原生廣告的一個大陷阱。之前Facebook推出的多個摻雜在信息流中的廣告，遭到用戶反對，不久前，F(xiàn)acebook宣布，將會在四月份關(guān)閉長期引發(fā)爭議的原生廣告產(chǎn)品“SponsoredStories”。