貓還是狗比較適合做廣告？

* 來源: * 作者: * 發(fā)表時間: 2014-01-27 14:47:34 * 瀏覽: 889

　　英國廣告公司VCCP為英國電信O2打造了一支引人入勝的廣告片Bemoredog，鼓勵人們不要像貓那樣終日懶懶散散、無精打采，而要更像狗一樣始終保持對任何事情的新鮮感和熱情。這種橫向思維非常生動地展示了O2的服務(wù)理念。
　　我不禁想，這一鼓勵大家學習狗狗精彩生活的廣告是否足以拿來做個對比研究。本著極為認真的態(tài)度，我要在這里探討一下該二分法在廣告圈中的應(yīng)用。那么，到底具備哪些特質(zhì)的人才更適合我們所謂的廣告圈呢——喵星人還是汪星人？
　　狗狗比較容易順從。貓咪可不那么容易。
　　廣告公司在行事安排上看似放任自流，但這背后也需要一個嚴謹?shù)臎Q策體系作為支撐。創(chuàng)意決策有客觀性的一面(是否契合創(chuàng)意簡章的要求？)，也有主觀性的一面(是否新穎、有影響力？)。正是主觀性這一面需要廣告公司在經(jīng)營上像一個仁慈的獨裁者。要么領(lǐng)導，要么追隨，要么讓道。
　　(狗狗-1分，貓咪-0分)
　　貓咪有捕獵的天性。狗狗沒有。
　　狗狗比貓咪更容易馴化，因此大多數(shù)品種的狗狗都喪失了捕獵的天性。在當今狂野的互聯(lián)網(wǎng)世界，哪些自認手捧廣告行業(yè)鐵飯碗、開拓業(yè)務(wù)自有他人去做的人是被幻想蒙蔽了雙眼。
　　(狗狗-1分，貓咪-1分)
　　貓咪的移動性很強。狗狗的移動性多局限于地面。
　　貓咪的跳躍和攀爬能力遠超狗狗。因此，在機會或威脅面前貓咪有更多選擇。在很多情況下，創(chuàng)意人一旦想不出頗具見解的觀點總是會表現(xiàn)出犬科動物“堅持戰(zhàn)斗或落荒而逃”的本能——要么防守，要么放棄。通常，這兩種選擇都無濟于事。
　　(狗狗-1分，貓咪-2分)
　　貓咪是肉食動物，且不能禁食。狗狗是食腐動物，在艱苦環(huán)境中生存能力很強。
　　縱觀廣告行業(yè)20年浮沉，我清楚地認識到，只有能在低谷中憑借頑強意志逆勢而上的人或公司，才最有希望絕處逢生，笑到最后。
　　(狗狗-2分，貓咪-2分)
　　狗狗需要打理或美容。貓咪不需要。
　　訓練貓咪使用馬桶也比較容易。但訓練狗狗卻很難。那些事無巨細教導我的老板屈指可數(shù)。廣告是一門學問，你努了多大力，就能學到多少東西。別人沒有義務(wù)教你如何思考、如何著裝、如何說服他人，當然，別人也沒義務(wù)幫你“擦屁股”。
　　(狗狗-2分，貓咪-3分)
　　貓咪可以獨處。狗狗卻需要關(guān)注。
　　狗狗也需要遛彎。貓咪則不需要。一家每天日理萬機的廣告公司最不需要的就是有各種需要的員工。
　　(狗狗-2分，貓咪-4分)
　　貓咪和狗狗都是很有感情的動物，對主人有一定的依賴性。
有付出，就有收獲。如果我的手下都仰慕我，那的確是件好事；不過，也不是非要如此，只要他們認可我的優(yōu)秀、尊重我。
　　(平局，各加一分：狗狗-3分，貓咪-5分)
　　與貓咪不同，狗狗會守護主人。
　　忠誠是相互的。如果主人不離不棄，這種忠誠至死不渝。如果主人停止養(yǎng)育，那就不虧不欠了。也就是說，忠誠是維系友誼的必要條件，與小伙伴們一起玩耍更會樂趣多多。
　　(狗狗-4分，貓咪-5分)
　　狗狗善于社交。貓咪則不。
　　準確地說，廣告是一個與人打交道的行業(yè)。一個不合群的人，即便多么才華橫溢，也不抵一個善于交際的干將更具備成為領(lǐng)袖的潛力。
　　(狗狗-5分，貓咪-5分)
　　現(xiàn)在來看，結(jié)果一目了然。辯論打成平手，勝負難分。

上一條: 蘋果新專利：根據(jù)情緒投放廣告下一條: 中國戶外廣告進入“杜”時代