廣告的歷史與發(fā)展

廣告歷史
古時(shí)的廣告純粹只是靠口碑?？诒酝獾氖讋t廣告，歷史學(xué)家普遍認(rèn)為是于龐貝城遺址內(nèi)發(fā)掘到的廣告。 當(dāng)15世紀(jì)至16世紀(jì)出版業(yè)開(kāi)始發(fā)展，成為了廣告真正開(kāi)始成長(zhǎng)的時(shí)刻。到了17世紀(jì)，英國(guó)的報(bào)紙已經(jīng)開(kāi)始有廣告出現(xiàn)。隨后的一個(gè)世紀(jì)，廣告發(fā)展得十分蓬勃。 19世紀(jì)當(dāng)世界經(jīng)濟(jì)開(kāi)始急速擴(kuò)張，對(duì)廣告的需求亦以同步增長(zhǎng)。1843年，美國(guó)費(fèi)城出現(xiàn)了世界上第一家，由Volney Palmer創(chuàng)辦。早期的廣告代理只不過(guò)是報(bào)章的廣告分銷商。但到了20世紀(jì)，廣告代理開(kāi)始為廣告的內(nèi)容負(fù)責(zé)。

大事記

西方
古代廣告的通常形式是口頭傳播。然而商業(yè)性質(zhì)和政治競(jìng)選的廣告已經(jīng)在龐貝的廢墟中有所發(fā)現(xiàn)，但還不是最早的。公認(rèn)的最早的廣告應(yīng)該是在古希臘發(fā)現(xiàn)的。
當(dāng)印刷術(shù)在15世紀(jì)到16世紀(jì)的歐洲廣泛運(yùn)用時(shí)，出版業(yè)開(kāi)始發(fā)展，真正意義上的現(xiàn)代廣告出現(xiàn)了。英國(guó)出現(xiàn)了世界上第一個(gè)紙介印刷廣告，當(dāng)時(shí)是用來(lái)宣傳販賣教會(huì)圖書的。17世紀(jì)，廣告開(kāi)始出現(xiàn)在英國(guó)一些每周出版的報(bào)紙上，并且在接下來(lái)的一個(gè)世紀(jì)中廣告日益流行起來(lái)，成為社會(huì)生活和商業(yè)經(jīng)濟(jì)中不可缺少的一部分。
19世紀(jì)當(dāng)世界經(jīng)濟(jì)開(kāi)始急速擴(kuò)張，對(duì)廣告的需求亦以同步增長(zhǎng)。1843年，美國(guó)費(fèi)城出現(xiàn)了世界上第一家，由Volney
Palmer創(chuàng)辦。早期的廣告代理只不過(guò)是報(bào)章的廣告分銷商。但到了20世紀(jì)，廣告代理開(kāi)始為廣告的內(nèi)容負(fù)責(zé)。

中國(guó)
二十世紀(jì)早期哈爾濱的俄式廣告柱中國(guó)不是現(xiàn)代廣告的發(fā)源地，但有廣告性質(zhì)的宣傳方式很早就出現(xiàn)了。的一章里已有“蕭管備舉”的詩(shī)句，據(jù)漢代注說(shuō)：“蕭，編小竹管，
如今賣餳者吹也?！碧拼彩杞庹f(shuō)：“其時(shí)賣餳之人，
吹蕭以自表也?！笨梢?jiàn)西周時(shí)，賣糖食的小販就已經(jīng)懂得以吹蕭管之聲招徠生意。而春秋末期的周游列國(guó)也可以說(shuō)就是一種個(gè)人廣告的形式。除了口頭廣告，中國(guó)古代最常出現(xiàn)的是懸掛式廣告。北宋時(shí)期的名畫中，描寫了北宋東京繁華的街市景象，里面的懸掛式廣告隨處可見(jiàn)。在當(dāng)時(shí)的廣告，主要是商品為了突顯其品質(zhì)而制作，以產(chǎn)品及品牌宣傳為主。
三越的前身“越后屋”(ゑちご屋)在19世紀(jì)初的宣傳海報(bào)到了19世紀(jì)初，歐洲式的廣告亦開(kāi)始在日本的江戶出現(xiàn)。中國(guó)的廣告亦隨著報(bào)紙傳入中國(guó)開(kāi)始。到了清末民初，租界遍地的上海等地區(qū)成為中國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)達(dá)地區(qū)。
成立后因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)的消失現(xiàn)代廣告逐漸失去了賴以生存的環(huán)境。1978年中國(guó)改革開(kāi)放以后現(xiàn)代廣告才出現(xiàn)在中國(guó)大陸真正的繁榮，但與外國(guó)相比較還有很大距離。中國(guó)原有的廣告人材，在另一方面亦有不少前往港澳臺(tái)地區(qū)發(fā)展，加上從海外歸來(lái)的學(xué)子，廣告業(yè)的發(fā)展蓬勃得多。在中國(guó)大陸改革開(kāi)放之后，這些廣告上的新概念亦漸漸的影響著中國(guó)大陸的人民。